随着中国篮球运动的蓬勃发展，CBA联赛（中国男子篮球职业联赛）已经成为国内最具影响力的篮球赛事之一。越来越多的企业开始关注并投资CBA联赛，成为其赞助商。本文将探讨CBA联赛赞助商的商业价值，分析赞助商如何通过品牌合作实现双赢。
一、CBA联赛赞助商的价值
1. 提升品牌知名度
CBA联赛作为国内顶级篮球赛事，拥有庞大的观众群体。赞助商通过冠名、广告植入等方式，可以迅速提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 塑造品牌形象
篮球运动具有积极向上、团结协作的精神内涵。赞助商通过赞助CBA联赛，可以将这种精神传递给消费者，塑造良好的品牌形象。
3. 拓展市场渠道
赞助商可以利用CBA联赛的平台，拓展市场渠道，实现产品销售。例如，赞助商可以举办球迷见面会、篮球训练营等活动，吸引消费者参与。
4. 提升品牌美誉度
CBA联赛赞助商可以通过赞助赛事、公益活动等方式，提升品牌美誉度，树立良好的企业形象。
二、CBA联赛赞助商的类型
1. 冠名赞助商
冠名赞助商是CBA联赛的核心赞助商，享有赛事命名权。例如，2019-2020赛季CBA联赛的冠名赞助商为“中国平安”。
2. 合作伙伴
合作伙伴主要提供赛事相关产品或服务，如体育用品、交通工具等。例如，CBA联赛的合作伙伴包括李宁、东风悦达起亚等。
3. 官方合作伙伴
官方合作伙伴为CBA联赛提供官方指定产品或服务，如官方计时器、官方球鞋等。例如，CBA联赛的官方合作伙伴包括佳明、乔丹体育等。
三、CBA联赛赞助商的商业模式
1. 品牌曝光
赞助商通过赛事冠名、广告植入、场地广告等方式，实现品牌曝光。
2. 产品销售
赞助商可以利用CBA联赛平台，推广自身产品，实现产品销售。
3. 粉丝互动
赞助商可以通过举办球迷活动、线上线下互动等方式，与球迷建立紧密联系。
4. 跨界合作
赞助商可以与其他行业的企业进行跨界合作，实现资源共享，拓展市场。
四、案例分析
以下以某知名体育品牌为例，分析其作为CBA联赛赞助商的商业价值。
| 项目 | 价值 |
|---|---|
| 品牌曝光 | 通过赛事冠名、广告植入等方式，提升品牌知名度，扩大品牌影响力。 |
| 产品销售 | 利用CBA联赛平台，推广篮球鞋、运动服装等产品，实现产品销售。 |
| 粉丝互动 | 举办球迷见面会、篮球训练营等活动，与球迷建立紧密联系。 |
| 跨界合作 | 与其他行业的企业进行跨界合作，实现资源共享，拓展市场。 |
五、总结
CBA联赛赞助商的商业价值主要体现在提升品牌知名度、塑造品牌形象、拓展市场渠道和提升品牌美誉度等方面。赞助商通过冠名、合作伙伴、官方合作伙伴等类型，实现品牌合作，实现双赢。未来，随着中国篮球运动的不断发展，CBA联赛赞助商的商业价值将更加凸显。
东莞新世纪吉林通钢北京金隅八一双鹿辽宁盼盼上海东方等等
赞助商1.中国移动【中国移动通信集团公司】——国家篮球队主赞助商、CBA联赛的官方合作伙伴之一。合作协议至2008年末结束
2. UPS【UPS中国公司】——CBA联赛和中国国家男子篮球队官方指定物流和快递赞助商
3.顺辉瓷砖——CBA官方赞助商，中国十大知名品牌陶瓷
拿人钱财，替人宣传，就这么简单的事情，尤其是在中国篮球还不成熟的前提下。这种就显得尤为有意义和直接。并不是像nba那样成熟。
与NBA在动物或赛事中作为球队的缩写相比，CBA球队的名字大多会随着赞助商的名字而改变。例如，山东男篮，从金斯敦到永安，再到现在的金人篮球队，球迷们更习惯于称山东男篮或金人篮球队，而很少有人知道，事实上，有“金狮”的元素以山东男篮。
即使是CBA最受欢迎的广东男篮也经历了从广东宏远到广东东莞银行的转变。事实上，广东男篮是由广东宏远集团创办的。一开始，因为没有合适的赞助商来支持球队，所以人们总是用“宏远”这个名字。后来，以东莞银行的名义投资团队，以广东东莞银行的名义打球。另一个例子是山西男篮本赛季的搬迁。由于体育局、球队和赞助商拒绝互相让步，山西男篮曾宣布将其更名为“山西中宇北京北中”，作为一个绝妙的名字。球队太厌倦了这一点，以至于本赛季的记录急剧下降，最终以倒数第三的位置结束比赛。
原因是CBA仍处于发展阶段。篮球协会仍然十分重视对赞助商的保护。不仅赛后技术统计中反映出赞助商的名字，很多CBA DJ还需要打电话给赞助商的名字来加油。很长一段时间，球队的名字从一个地方变到另一个地方，球迷们无法跟上赞助商的变化步伐。他们仍然习惯性地被称为“北京队”或“广东队”。
相比之下，NBA在这方面要好得多，禁止在球队名称中使用任何商业色彩。当孟菲斯灰熊队成立时，他们想用联邦快递的名字作为球队的名字，因为联邦快递的总部在孟菲斯。最终，联盟拒绝了这一决定，联邦快递转向了灰熊的主场。
【佛山建材】CBA篮球职业联赛2011—2012赛季早已落下帷幕，夺冠热门广东队不敌“黑马”北京队，属于真正意义上的“败北”。纵览CBA十余年来，随着场地、俱乐部、球员职业化等方面不断规范，CBA的关注度越来越高，目前已经超越了中超联赛，成为国内最受关注的职业赛事。当然，在所取得的成绩中，CBA幕后的那些赞助商们的付出同样功不可没。
在CBA发展的过程中，每年都会有数目不等的品牌赞助商。在以往，CBA的大部分赞助厂商都是一些运动品牌，随着CBA赛事的关注度提升，尤其是很多大牌球星转投CBA联赛，易建联回归，JR史密斯、钱德勒、肯扬·马丁等知名NBA球星的加盟令新赛季星光更加璀璨。在光环映身下，陆续有一些非运动品牌也开始看中这块“香饽饽”，其中家居建材行业成为增长热点，如顺辉瓷砖签约成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商，一度引爆体育营销的热议。
据中国篮协的信息，新赛季CBA赞助商总数量已由上个赛季的16家增加到22家，其中包括4个官方合作伙伴、4个官方赞助商以及14个官方供应商，包括青岛啤酒、安踏、TCL、中国移动、搜狐、UPS、顺辉瓷砖等声名远播的品牌。
其中的青岛啤酒素以拥有成熟体育营销团队闻名，以往选择NBA作为赞助对象，在这个赛季成为CBA的赞助商，中国移动也首次加入了这个队伍，包括UPS、搜狐等。安踏是CBA联赛最大的赞助商，在盈方与篮协合作之前，安踏就在2004年与CBA达成长期赞助协议。而顺辉瓷砖一向是文化营销的典范，这次也加入CBA赞助商阵营，于2011年下半年签约成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商。
在签约之后，顺辉瓷砖相关高层对这次营销行动的判断是，与中国篮球的携手，将进一步夯实顺辉瓷砖品牌营销平台，而主要的原因就是CBA平台的宽广，而这一营销平台的“宽广”在于，篮球运动是中国参与人数最多的运动之一，随着赛制的不断革新和运营的不断完善，赛季平均上座率超过75%，现场观众上百万的CBA也俨然成为中国第一大职业联赛。而中国男篮和明星球员，则日益成为万众瞩目的焦点。
在整个中国家居建材行业，或者说建筑陶瓷行业，顺辉瓷砖是一支颇受瞩目，而且创新不断的企业，成立时间较早，1998年即已屹立于南国陶都，以做“顺动中国”为发展愿景，以专业、创新、责任、卓越作为企业经营的精神，不断为现代人居空间提供优质的瓷砖产品，金碧辉煌、天籁石韵、国色天香、华彩乐章、辉碧石、金木玉石、麦卡伦洞石、潘多拉、碧雪生辉、飞天舞、金线玉石等多款产品颇受好评，并且日前正式被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”。
当时有评价这样分析认为，顺辉瓷砖出征CBA、拿下2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商，堪称在建筑陶瓷行业里再占一城，不仅有利于进一步提升顺辉瓷砖的品牌影响力和知名度，同时作为中国一线企业，此举可以看成是尽了一份力量支持中国篮球发展。
实际上，我们再往前回顾，作为一家一直享有“瓷片王国”、“隐形冠军”及“性价比之王”、“陶瓷十大品牌”美誉的行业巨擘，顺辉瓷砖跨界创新的举动从未停步，比如顺辉瓷砖激情携手央视共创品牌影响力，大规模投放品牌广告，显著提升整体的知名度；所推广的吉祥物“顺宝”在网络上被评价为奥运福娃、亚运会“乐羊羊”、世博会“海宝”之后的又一大吉祥形象等，而时下，顺辉正因CBA赞助商的身份赢来更多的目光。
无论是中移动等面向更广泛群体的大品牌，还是顺辉瓷砖这样专注于家居方面的一线企业，对于篮球、球员和球迷而言，请不要忘记，在精彩的篮球赛事身后，还有这样一群“幕后英雄”，正是赞助的力量，让CBA内容更加精彩。